o奈斯派索卢翰霖：继续讲好“把咖啡放进胶囊”的故事不朽情缘mg网址进博会消费观察｜Nespress
线下门店也是Nespresso向消费者讲好品牌故事的重要渠道=☆☆☆•。卢翰霖介绍不朽情缘mg网址▲●-=◇，Nespresso正加速同步推进门店焕新与扩张不朽情缘mg网址◁▼■☆▽-。2023年6月以来■△☆•，该品牌门店数量从38家增长至目前的49家□■▲▪=。截至年底•▲◆△，还会开出更多新店○▼•△■□。卢翰霖进而介绍-■■，Nespresso的开店计划不局限于特定城市不朽情缘mg网址■-◁■，而是寻找合适的场域和客群-★◇★★。同时▼▲☆◇，门店经营坚持•-“因地制宜◆▷▼○”○○□，结合当地特色进行创新◁-☆，让品牌融入本地市场□□。
一份水◆▽、一份电◁◁▽▲▲△、一份咖啡粉•□▷，就可以做出一杯品质优秀的咖啡-▼◁…◆，在卢翰霖看来□◁◆，这是Nespresso区别于其他品牌的最鲜明的特点▼▼▲▼▪…，也是▪▲-“故事▼□◇●▽”最明确的方向•◁□▲▽•。而当下▲▷，如何用更创新的产品让更多中国消费者知道不朽情缘mg网址△▼◆○、并接受Nespresso引领的△◁▪□▷“把咖啡放进胶囊里•▼☆”的生活方式★▷□▪●，这是品牌的聚焦点之一○▼▪▲。
在卢翰霖看◆=◆■△，Nespresso的产品及品牌强调的是▽◁△•▽“时刻艺境○…●”的理念▼■▪▼，通过多元方式将▪■○•◁…“在快节奏生活中以咖啡收获更好的自己●•”的生活美学传递给消费者◆▽……•。因此在消费者互动方面★◇…○■●，Nespresso始终围绕此强化品牌印象◁△☆◁。例如■◆，今年上半年▽…■，Nespresso在南京IFC开出全新概念精品店=▪•◇•，该店将传统云锦工艺和当地特色雨花石纹路融入店铺设计中◇▷☆□▽，传递非遗文化与商业空间的融合理念◆■…-▲；在品牌合作方面■○■●★△，Nespresso今年与运动员王楚钦进行合作▪◆…-○…，提升了品牌的声量○★、好感度◇▪◆◇■；Nespresso还针对消费者对高附加值的需求◆-◇，推出了限量版开心果绿色晴雨伞○•▽•、以咖啡花为设计灵感的限量版节日毛毯等赠品☆•▽-。
在卢翰霖看来☆●●，此外▲-o奈斯派索卢翰霖：继续讲好“把咖啡放进胶囊”的故，把咖啡放到胶囊里的这个故事☆▷★……，既在商业上获得了成功▪=□=●□，双方前期设计中不断融合▼☆…■。
在11月5-10日举行的第八届中国国际进口博览会（下称▪□▼▲▼●“进博会▼★▪△●”）上■■，Nespresso奈斯派索大中华区总经理卢翰霖向媒体展示了一双特别的鞋子——来自意大利轻奢潮牌ASH的限量版鞋▲▷…，卢翰霖介绍Nespresso与ASH的跨界合作◇○★，基于双方对可持续发展的共识◁▽△□▲☆：鞋底是由Nespresso回收的咖啡渣再利用而成◇-…，咖啡胶囊外壳所提炼的再生铝也被用在了鞋子配饰的设计之上▪…○○。
是商业向善的实践◇◇▪★▼。Nespresso更要讲好精品定位和生活方式的故事…-☆☆，以与ASH合作的鞋子来说•-▽▼★○，我们还有很长一段路要走-▲。
围绕此•☆=•☆，Nespresso在产品上进行了本土化的创新▲■☆◇★•。中国消费者特别偏爱大杯美式咖啡以及奶咖■=▼•◆，对杯量的需求是很多元化的◇…◆☆▽。Nespresso推出的Vertuo馥旋系列咖啡机便是为了满足这样的新兴需求▲○=☆◁，一键可以制作5种不同杯量◁○○=•▪。与此同时•…○□，中国消费者有即时饮用的需求▷=☆-□△，Nespresso在中国市场率先发布晶澄即溶咖啡▽△★▽▲=。该系列采用中度烘焙手法及前沿冻干工艺■△，无论加入热水▪☆◆△◆◇、冷水或牛奶冲泡▼•…▲，让消费者随时随地享受高品质咖啡•…•…△=。这款即溶产品是Nespresso的产品本土化创新尝试◁•△▷家电智慧生活频道_天极网mg不朽情缘游戏 现代生活时时刻刻离不开网络-■-，智能网络盒子更是如此•◁-，一旦离开网络就什么也看不了□•…;此外▪▪，当外出工作时…，家中宽带闲置□…□，资源利用率大打 更多 家电智慧生活频道_天极网mg不朽情缘游戏，卢翰霖介绍▽★▪●，创新尝试获得了较好的市场反响○◁-▼▲。
跨界合作的商品实现了商业化落地…□▼▼，在即饮••、现制等各类咖啡细分赛道竞争升级的当下-•▷，也达到了可持续发展的目标▲…☆•★，卢翰霖提到▼▲事不朽情缘mg网址进博会消费观察｜Nespress，这也是该品牌在中国咖啡市场立足并形成差异化的特点■▼••。
卢翰霖进而称○-，在中国市场咖啡市场▲●▪，品牌需要努力才能脱颖而出◇△●◇…，而咖啡市场的特点在于大盘向上的确定性•●○▷=，▪▽◇•“大势在向好■…•，喝咖啡的人越来越多=■▲○…，于我们做生活方式精品咖啡的品牌而言☆◆□●•☆，一定是大程度的利好▽◇▷◇■”•…■。
可持续是Nespresso品牌故事的重要部分△▽▽▼☆□。可持续应该是让合作伙伴和消费者都可以•▷“看得见▲●◁”的○▼…。…-•”卢翰霖补充道▪□•。◇△•“我们努力的是要说好自己的故事●◁•▪•◆，这双特别的鞋子是Nespresso咖啡故事的注释△-◁。
